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    契機?挑戰?——談國產奶粉發展新觀

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    “澳大利亞議員建議禁止澳洲(嬰幼兒配方)奶粉出口至中國!”

    近期,這起不大不小的事件,將國產奶粉又一次推上了話題的前沿,榮登各大熱搜榜。為何在抗疫取得節節進展,頻現勝利曙光的今天,國產奶粉卻來博眼球?我們來一探究竟。




    事件

    5月19日澳大利亞議員寶琳漢森再次提出自己的一個想法,這位議員說,在關稅打擊之后,鑒于澳大利亞與中國目前的關系,澳大利亞已經禁止澳洲(嬰幼兒配方)奶粉出口至中國!此話一出,并未引起國人恐慌,反倒叫好聲一片。

    澳洲奶粉近年來,憑借世界上最嚴格的奶粉標準,備受中國新手媽媽的青睞,而中國也自然成為澳洲奶粉最大進口國之一,此次事件的網友回應,為何出人意料?

    l  原因一、通過抗疫事件,中國展現的大國姿態。

    “中國為世界爭取了時間”“中國為疫情應對確立了新的標準”“中國展現了負責任大國的作為”......這是近期國際社會對中國抗擊新冠肺炎疫情的部分高頻評價。分享經驗,積極提供援助,維護全球公共衛生安全,中國展現了大國的擔當,也將國人的愛國情懷推向了頂峰。

    l  原因二、澳洲自身的現狀

    實際上,澳大利亞新生人口數量很少。因此,根本無法消化澳大利亞嬰幼兒配方奶粉工廠的產能。也就是說,如果中國不進口澳大利亞的嬰幼兒配方奶粉,這將導致澳大利亞的嬰幼兒配方奶粉工廠減產甚至停工。

    l  原因三、國產奶粉的進步

    中國擁有很多本土的嬰幼兒配方奶粉品牌,比如飛鶴、君樂寶、伊利等,在奶源、工藝和配方上,本土的嬰幼兒配方奶粉品牌,與進口品牌相比,有過之而無不及。即使中國不從澳大利亞進口嬰幼兒配方奶粉,中國寶寶也不用擔心奶粉這個問題。

    所以,澳洲官員此番盲目自信的言論,必將極大程度耗損澳洲本國的奶粉資源。本想硬剛中國的貿易政策,殺敵一千自損八百,可事實卻是殺敵毫厘。

    面對澳洲奶粉的禁銷,對當下行業來說,其實多少都會帶來影響!但是,國內有一家乳企,再度發聲,“做有骨氣的中國寶寶”!

    事實上,這次禁銷對于君樂寶至臻品牌來說,影響甚微。根據2020年一季度至臻的市場銷售數據發現,其銷量仍持續走高,那么為何至臻能將此次挑戰作為一次契機與跳板?我們接著往后看。




    至臻,做有骨氣的中國寶寶!●

    至臻系列產品針對0-3歲寶寶缺鈣、3~12歲兒童營養缺乏的普遍現象。

    至臻2-3段產品,特別添加酪蛋白磷酸肽CPP、OPO結構油脂,促進鈣和脂肪吸收的同時,親和人體,不易產生鈣皂。至臻4段產品,特別添加PS磷脂酰絲氨酸與MFGM乳脂球膜,助于兒童腦部發育,提高機能與免疫力。同時,搭配維生素K2、維生素D3,更好地促進兒童骨骼形成、骨礦化。

    而至臻高端系列A2奶牛奶粉,憑借嚴苛的A2奶牛選種,優越的喂養環境,生產出高標準且富含A2 β-酪蛋白的A2奶牛奶粉,一舉打破國外A2奶粉的壟斷,讓國人喝上自己的A2奶牛奶粉。

    期間,至臻與采納品牌營銷達成戰略合作,將其優勢淋漓盡致的展現。聚焦“做有骨氣的中國寶寶”開展一系列的品牌營銷動作。


    中國男籃“核心骨”易建聯作為品牌代言人


    君樂寶至臻高端視覺錘,君樂寶至臻A2


    君樂寶·至臻+《攀登者》借勢營銷


    圍繞主畫面,延伸至各種使用場景,進行品牌傳播。

    在與采納品牌營銷合作的2019年里,君樂寶至臻完成年度銷量目標,銷量實現20億!君樂寶至臻在產品、品牌、傳播、渠道等層面步步為營,與時俱進。對于萬事俱備的至臻來說,此次事件,就是一次建立國產奶粉新觀的大契機。







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